DEUBOURとILLMANの真実

The Truth of DEUBOUR and ILLMAN.

DEUBOUR and ILLMAN are demonstrations of branding that may be able to evoke people's consumption behavior by "looking like it".

For example, the famous Balenciaga sells a plain Bangladeshi cotton shirt with its brand logo for $500.00 Nevertheless, the reason why people still buy their products is probably due to their "branding".

We thought we could create a movement that would attract consumers by simulating their branding. It is a challenge to those luxury brands fooling consumers by asking consumers "What is a brand?"

ILLMAN x DEUBOUR project is committed to "look like it", and we made the quality of the products as high as possible, both for the consumers and understanders. Please don't worry, our products will surely satisfy you.

 

DEUBOURとILLMANは、「それっぽさ」で人の消費行動を呼び起こせるのではないかというブランディングの実証実験です。

たとえば、かの名高きBALENCIAGAは、ブランドロゴの入った何の変哲もないバングラディッシュ製のコットンシャツを50,000円で売っています。それでもなお、その商品が買われるのはひとえに彼らの「ブランディング」ゆえでしょう。

であれば、その「ブランディング」を疑似的に演出することで、消費者を魅了するムーブメントを起こせるのではないかと考えました。それは消費者をバカにしたかのような、高みで胡坐をかくハイブランドに対する挑戦であり、「ブランドとはなにか」という問いを、アパレルブランドと消費者の双方に投げかけることを意味しています。

この試みには、アートの文脈としてこのILLMANの取り組みを応援してくれる理解者層と、ミーハー精神でILLMANに引き寄せられた消費者層の、どちらもが欠かせません。ILLMAN×DEUBOURは「それっぽさ」に全力を注いでおり、展開する商品のクオリティは、理解者層の方も、消費者層の方も満足させることを誓います。

 

Keio University, Faculty of Environment and IT

慶應義塾大学環境情報学部

Ray Yamashita

山下光